Wij werken al enige tijd voor de Gemeente Westland. Daarom kennen we de problemen van het imago dat werken in de tuinbouw heeft. Men denkt dat het simpel werk is, en dat het nu vooral uitbesteed wordt aan Polen, Roemenen en Bulgaren. Dat zou je ook denken als je alleen al naar de gespecialiseerde uitzendbureaus voor die nationaliteiten kijkt.
Maar werken in de tuinbouw is meer. Dat wordt ook duidelijk gemaakt door het Productschap Tuinbouw. Met een campagne en een site (gemaakt door N=5) wordt het de strijd om het imago te verbeteren vol aangegaan. Doelstelling van de campagne ‘It’s alive’ is blijkbaar vooral opvallen. Ik snapte echt helemaal niks van dit megalomane filmpje, en ik vond hem niet leuk ook. Maar ik ben te oud, geen doelgroep.
De site waar deze campagne naar verwijst is letterlijk een heel ander verhaal. Dit verdient een veel duidelijkere doorverwijzing. Daar wordt duidelijk gemaakt wat er allemaal mogelijk is in de tuinbouw. De zeer uitgebreide pre-loader doet al vermoeden dat er een flash-orgie aan het laden is. En dat klopt. Een complete tuinbouwplaneet. Erg mooi. Maar wel eenrichtingsverkeer. Mooie voorlichting, maar weinig interactief.
Marcel van der Quast