De discussie over of er ook niet een magneet voor effectiviteit moet komen is zo oud als het vak arbeidsmarktcommunicatie zelf. Ook het afgelopen jaar brandde binnen de SJP en de deelnemende bureaus weer de discussie los over een nieuw op te starten effectiviteitmagneet. Opnieuw, want ook eind jaren 80 had de SJP een prijs voor effectiviteit. De meest gehoorde opmerkingen van de voorstanders zijn: ‘uiteindelijk gaat het bij arbeidsmarktcommunicatie toch om het vervullen van vacatures. Daar moeten we een magneet voor geven’ en ‘Leuk al die creatieve oplossingen maar heeft het ook wat opgeleverd?’

Laat ik beginnen met te zeggen dat er een kern van waarheid zit in de bovenstaande opmerkingen. Arbeidsmarktcommunicatie gaat uiteindelijk over het binnenhalen van goede mensen. Maar dat is niet wat ze bij de SJP primair voor ogen hebben. Een Magneet wordt gegeven aan creatieven als bekroning van creatief werk. Effectiviteit meten ze al bij de Effie. En hoewel creativiteit en effectiviteit heel veel met elkaar te maken hebben – een goed idee verkoopt als geen ander een product of baan – wil dat niet gelijk zeggen dat je in een creativiteitswedstrijd een effectiviteitprijs moet uitreiken.

Een van de belangrijkste redenen om daar serieus over na te denken is dat er een kans bestaat op verwarring. Waar is de SJP en de Magneet nu eigenlijk van? De afgelopen 25 jaar heeft de SJP zich redelijk strak gehouden aan het bekronen van creatief werk in arbeidsmarktcommunicatie. Met als hoger doel om het vak arbeidsmarktcommunicatie naar een hoger niveau te tillen. De zoektocht naar nieuwe creatieve vondsten zorgt ervoor dat het vak vooruit gaat. Dat meerjarige beleid heeft ervoor gezorgd dat de prijs aanzien heeft en ook een duidelijk profiel. Dat is veel waard. Het geeft richting aan het insturen van de prijs, het jureren en de bekroning.

Een andere belangrijke reden is; wat te doen als een ‘lelijke poster’ heel veel kandidaten heeft opgeleverd? Krijgt hij dan wel een effectiviteitmagneet? En wat doet dat dan met de beeldvorming van de andere magneten?

Als de SJP toch besluit om een effectiviteitmagneet te gaan opnemen in haar ‘pakket’ dan moeten daar dus hele goede spelregels voor worden gemaakt. En ik ben benieuwd welke inzendingen we dan gaan zien? In 4 jaar jurylidmaatschap van de Effie heb ik niet meer dan 5 à 6 arbeidsmarktcases langs zien komen.

PS: de afbeelding is een van de eerste effectiviteitmagneten uit de SJP-historie.
Brabant Alucast Products won hem in 1990.